Detaljno objašnjenje odabira stilova fonta za dizajn uzorka oglašavanja

Prilikom dizajniranja uzorka, kombiniranje upotrebe fontova slijedi tradicionalno pravilo: rad na dizajnu uzorka treba odabrati i koristiti samo dvije porodice fontova. Kao osnovni prijedlog, ovo je dobra polazna tačka; pruža okvir za traženje maksimalnog kontrasta, a takođe podstiče dizajnera uzorka da razvije svoju sposobnost potiskivanja. U određenom smislu, namjera ovog pravila je da uspostavi jasan hijerarhijski odnos; Što se više tipova fontova koristi u izradi uzoraka, to će čitateljima biti teže da ih kategoriziraju i teže će im biti da upamte namjeru dizajnera u rukovanju različitim komponentama informacija.
Naravno, među svim pravilima dizajna uzorka, kontekst igra ključnu ulogu u određivanju da li se takvo ograničenje treba pridržavati. Složenost informacija koje treba predstaviti je jedan aspekt koji treba uzeti u obzir; dok su ukupna neutralnost, koherentnost i izražajnost takođe aspekti koje treba uzeti u obzir. Ako neko djelo treba da koristi sedam ili osam različitih fontova za prenošenje odgovarajućih informacija, samo naprijed i uradite to (ali izbor bi trebao biti mudar).
Kontrast između uređenih fontova je od presudne važnosti. Jedini razlog za promjenu fonta je postizanje efekta kontrasta, tako da se kontrast proizveden kombinacijom fontova može jasno identificirati. Inače, zašto se mučiti? Uobičajeni pristup je da težak font izgleda lagano, široki font izgleda usko, ili da dodate širinu fontu ili koristite sans-serif font neutralnog stila u kontrastu sa podebljanim serifnim fontom ili rukom pisanim stilom.
Međutim, u nekim slučajevima kombinovanja fontova, čak iu najekstremnijim primerima, potrebno je da postoji određena stilska veza između odabranih fontova kako bi se obogatio efekat vizuelnog dijaloga ovih fontova.
Na primjer, odabir bez{0}}serifnog fonta sa istom težinom ili širinom kao i serif font može stvoriti sličnu ili drugačiju napetost i može izgledati vrlo precizno. Odabirom dva serifna fonta sa sličnom težinom, ali vrlo različitim širinama ili kontrastima može se postići slična napetost. Ponekad je ovaj izbor funkcionalan. Na primjer, ako font koji se koristi za glavni tekst i podebljana verzija istog fonta u istoj porodici fontova nemaju primjetnu razliku (što znači da korištenje podebljanog ne postiže željeni učinak), umjesto njega treba koristiti drugi font sličnog oblika, ali podebljan. Prepoznavanje razlika u detaljima fonta i njihovo korištenje za odabir fonta važan je korak u odabiru jasne kombinacije fontova. Općenito, preporučljivo je izbjegavati kombiniranje dva fonta sa sličnim stilovima osim ako su njihove razlike dovoljno očigledne da ih prosječan čitatelj može primijetiti. Na primjer, font Calson i font Baskerville su dva prijelazna serifna fonta sa sličnim osama, težinama, širinama i završnim oblicima. Njihovo zajedničko korištenje nije dobar pristup. Međutim, kombinacija Bodoni fonta (moderni serif font s ekstremnim kontrastom) i Glypha font (podebljani serif font sa dosljednom težinom poteza, ali slične širine i osi) može biti vrlo impresivan.
Postoji još jedna mogućnost, a to je da dva slična fonta sa potpuno različitim veličinama tačaka takođe mogu postići ujednačenost u težini poteza kada su veličine fonta različite. Na primjer, velika slova fonta Futura Heavy od 7-tačaka imaju težinu koja je jednaka potezima fonta Univers 45 od 13-tačaka. Oba su bez{12}}serifni fontovi, a različite veličine fonta stvaraju kontrast u izgledu i linearnosti, baš kao što je težina manjeg Futura fonta bliska težini većeg Univers 45 fonta. Historijska priroda fonta također ima utjecaja na kombinaciju fontova. Budući da obični čitatelji obično imaju određene specifične asocijacije zbog klasičnih ili modernih dizajnerskih karakteristika samog fonta, povijesni periodi kada su povezani ili potpuno različiti fontovi pomiješani zajedno mogu pomoći da se generiraju dodatne informacije: rimsko veliko slovo, kao što je Trajan font, u kombinaciji s geometrijskim sans-serifnim fontom kao što je font Futura, ne samo da može predstavljati veliki broj kontrastnih kontrastnih dizajna fontova, već mogu izazvati i nove povijesne asocijacije fontova u boji: i jedinstvo, evolucija, inovacija, itd. U ovom konkretnom slučaju, iako su Trajan font star 2000 godina i font Futura dva različita fonta, oba su zasnovana na rimskim geometrijskim proporcijama.
Podebljani font glavnog teksta ne razlikuje se mnogo od uobičajene težine fonta. Može se zamijeniti drugim podebljanim fontom iz slične porodice fontova.