Gledajući unaprijed u 2024., Andy Paparozzi, glavni ekonomista u Print Allianceu, ponudio je skromnu prognozu. Rast će biti prisutan, ali će biti skroman, što će odražavati ekonomiju koja se još uvijek otežava zbog povećanja kamatnih stopa i opadajućeg entuzijazma za poticaje.
Kako gledate na trenutno usporavanje privrede?
Paparozzi: Ne postaje gore. Marže su pod pritiskom zbog inflacije operativnih troškova, koja je znatno usporila kako se lanac snabdijevanja oporavlja, ali otpor porastu cijena se pojačao i nastavlja da opterećuje marže. Situacija se nije dodatno pogoršala od sredine prošle godine. Usporavanje i dalje ima smisla i još uvijek treba biti potpuni fokus na maksimiziranju produktivnosti, kontroli troškova i povećanju prihoda. Ali samopouzdanje je poraslo od našeg čitanja sredinom godine.
Šta je razlog?
Paparozzi: Mislim da postoje dva razloga. Prvo, razmišljanje je da se strah od recesije povlači. To ne znači da očekuju da će stvari krenuti na bolje, već osjećaj da se možda neće dogoditi najgore, a možda čak i postati malo bolje. To su dobre vijesti. U februaru prošle godine samo je oko 57 posto ispitanika reklo da planira kapitalna ulaganja u narednih 12 mjeseci, ali je do novembra taj broj skočio na skoro 70 posto.
Drugo, ja jako vjerujem u vaš "strah od prevelikog zaostajanja." Sve više učesnika našeg istraživanja uviđa – nemojte čekati pad kamata ili poboljšanje ekonomije. Oni prepoznaju: „Moram da iskoristim kapital da idem napred, moram da nastavim da idem napred sa planovima da povećam prihode, jer ako to ne učinim, ja ću zaostati i neću biće spreman kada dođe do preokreta."
Smatram da je ovo veoma inspirativan način razmišljanja. Ohrabrujuće je vidjeti toliko ljudi koji ovo prihvaćaju. Kada je ekonomija pala, mnoge kompanije u našoj industriji (ne samo kompanije velikog formata) ušle su u režim preživljavanja i čekale da se nešto dogodi. Ohrabrujuće je što sve više kompanija kaže: "Nećemo čekati; nastavićemo da pokušavamo. Ulagaćemo i preduzimati radnje u pogledu prihoda i troškova kako bismo ostvarili profit u 2024. godini."
Da li je prodaja Print Union Fair očekivana ili neočekivana?
Paparozzi: Potvrđuje naše nalaze - značajno povećanje broja kompanija koje prepoznaju da moraju nastaviti s kapitalnim izdacima. Razgovarao sam s ljudima na konferenciji i oni su mi govorili: "Čekat ćemo da se smanje stope", što nije dobitna strategija, i vidio sam rastući način razmišljanja na konferenciji, sve veće priznanje da imamo da nastavimo dalje sa našim poslovnim planovima i kapitalnim investicijama. Vidim to i jako me zanima jer to nije bio slučaj u februaru.
Štampači velikog formata koji učestvuju u našem istraživanju vide priliku da preuzmu tržišni udio od slabih konkurenata koji neće moći funkcionirati u svijetu rastućih kamatnih stopa, strožih kredita i kontinuirane ekonomske slabosti. Oni to vide kao priliku. To je optimističan način razmišljanja - ne o ukupnom stanju poslovanja, već o njihovoj sposobnosti da zauzmu tržišni udio.
Koje su specifične prepreke profitabilnosti u prostoru velikog formata?
Paparozzi: Pitali smo ih: "Šta je najviše uticalo na vašu profitabilnost do sada ove godine", a odgovor broj jedan je ekonomija, kamatne stope i inflacija (68,7 posto). Sedamdeset posto je naznačilo dostupnost osoblja i troškove. Oni također govore o tome da troškovi rada rastu prebrzo da bi ih mogli prenijeti dalje.
Osim toga, pitali smo koji su faktori imali najpozitivniji utjecaj na profitabilnost ove godine, a ispitanici su spomenuli kapitalna ulaganja za povećanje produktivnosti, brzine proizvodnje i automatizacije. Zbog toga je ove godine do sada porasla produktivnost, iako privreda nije sarađivala, a troškovi su rasli. Oni odrastaju, što je savršeno logično. Oni unapređuju neophodna ulaganja kako bi povećali snagu i profitabilnost kroz povećanu produktivnost.
Možete li učiniti više sa istim osobljem?
Paparozzi: Da... Automatizacija može učiniti više s manje zaposlenih, a može i povećati produktivnost zaposlenika. Veliki dio ulaže u razvoj radne snage, unakrsnu obuku, zapošljavanje i zadržavanje. I izgradite kulturu kompanije koja privlači i zadržava najpoželjnije i najproduktivnije zaposlenike.
Štaviše, potrebne se sposobnosti mijenjaju. Pitali smo: "Postoje li neke uloge u vašoj kompaniji koje zahtijevaju promjenu vještina i sposobnosti?" Većina ljudi je odgovorila potvrdno i istakla koje pozicije, što sam smatrao vrlo zanimljivim. Svi znamo za nedostatak radne snage, ali oni ne govore samo o ljudima iz proizvodnje – sposobnosti i vještine koje su potrebne na vrhu značajno se mijenjaju. Pokušaj vođenja jedne od ovih kompanija postaje sve strateški. Opseg mogućnosti se širi, ali se margina greške smanjuje. Dakle, sada govore o vještinama potrebnim da bi bili efikasni u svemu, od strateškog planiranja do izvršenja do razvoja ljudi.
Što se tiče rasta tržišta velikog formata, da li ide ukorak s drugim tržištima štampe ili raste brže od komercijalne štampe?
Paparozzi: Raste mnogo brže od komercijalne štampe. Zato se toliko mnogo komercijalnih štampača okreće velikom formatu. Definitivno raste brže od industrije u cjelini – a svakako i poslovnog sektora. Nema sumnje da veliki obim raste mnogo brže.
Hoće li kompanija razmotriti automatizaciju ili efikasnost za poboljšanje profita i hoće li profitne marže pasti?
Paparozzi: U anketi se ne pitamo za stvarnu profitabilnost, pitamo za trendove zarade. "Da li je vaša profitabilnost prije oporezivanja veća, ravna ili niža u odnosu na isti period prošle godine?" U 2022. godini, 56% štampača velikog formata u našem istraživanju prijavilo je veću profitabilnost u odnosu na prethodnu godinu, 16,7% ravnomerno i 27% manje. Brojke za 2023. su veoma različite. Samo 38,2% je reklo da je profitabilnost veća, 27,5% je istaklo da je profitabilnost ista, a 34,3% da je niža. Dakle, ovaj trend je posljedica značajnog usporavanja privrede, kontinuiranog rasta troškova (posebno troškova rada) i sve većeg otpora porastu cijena. To stvara pritisak na margine. Dakle, ovaj trend ima savršenog smisla sa svim ostalim što nam kažu. To je veliki problem, finansijski, i oni su pod sve većim pritiskom 2023.
Gledajući unaprijed do 2024., hoće li doći do razumnog rasta na tržištu štampe velikog formata?
Paparozzi: Postavili smo to pitanje, a ja ću vam dati mišljenje panela. Ukupni uslovi poslovanja, poslovno okruženje u 2024. godini, biće veoma slično 2023. Ne treba očekivati veliku pomoć privrede, čak i ako izbegne recesiju. I dalje bi bio veoma slab, iz dva razloga. Može proći do 2 godine da sva povećanja stopa koja su počela u februaru 2022. imaju utjecaj na ekonomiju, tako da još nismo vidjeli njihov puni učinak. Drugo, svi stimulansi nakon COVID-19 sada nestaju, tako da će potrošači početi slabiti. Dakle, čak i ako ekonomija izbjegne recesiju 2024. godine, ne treba očekivati da će rasti mnogo više od 1-1,5%, što je prilično skromno.
Postoji li poseban otpor na tržištu štampe velikog formata?
Paparozzi: Malo je vjerovatno da će ekonomija ojačati 2024., a recesija se ne može isključiti jer tek treba da vidimo puni uticaj povećanja kamatnih stopa i kreditne krize. To je i dalje veoma izazovno, neumoljivo poslovno okruženje. Zbog slabe ekonomije i slabljenja potražnje, radna snaga će ostati u vrlo maloj ponudi, a profitne marže će ostati pod pritiskom.
Kompanije velikog formata mogu prenijeti povećanje cijena. Svi su u istom čamcu. Otpor cijenama postaje sve jači kako kupci pokušavaju zaštititi svoj profit – a suočavaju se sa istom stvari – stalnom inflacijom, posebno rastućim troškovima rada. Dakle, iako su voljni prihvatiti prijenos troškova u 2022., oni se opiru. Učinili su to 2023. godine, a uslovi im omogućavaju da to nastave i 2024. godine. Ovo je vjetar koji se mora nadoknaditi povećanjem produktivnosti ili profitom.
